茅台价格全面失守！从飞天到生肖酒，市场价为何集体“跳水”？

KrystleMic · 昨天 09:05

一、价格防线崩塌：全线产品“跌穿”指导价

高端酒价格倒挂

十五年茅台：市场价跌至4200元，低于珍品茅台指导价（4599元）；
珍品茅台：市场价3200元，跌破精品茅台指导价（3299元）；
精品茅台：市场价2400元，仅相当于2024年飞天茅台的价格；
生肖酒“蛇茅”：批发价首次跌破2000元，较年初3800元高位暴跌47%。

飞天茅台失守“生命线” 2025年8月，飞天茅台散瓶批发价跌至1840元/瓶（原箱1860元），较2024年2500元以上的价格缩水近30%，创五年新低。

<hr>二、深度解析：茅台为何“跌跌不休”？
✅ 核心矛盾：供需严重失衡
库存“堰塞湖”：社会流通库存达1.2亿瓶，叠加基酒库存可勾兑5.6亿瓶，2025年新增产能1.3亿瓶，总量可供全国家庭均分2瓶；
囤货客恐慌抛售：约60%茅台曾被囤积炒作，2025年经济下行迫使黄牛、经销商“割肉出货”，宁波回收商称“卖一瓶亏50元”。
✅ 消费逻辑巨变：场景萎缩与代际更迭
政务商务需求腰斩：2025年“禁酒令”升级，政务消费占比从40%暴跌至0.8%；房地产低迷致商务宴请减少15%；
年轻人疏离白酒：仅9%的Z世代常喝白酒，送礼场景占比从35%降至12%，健康风潮下低度酒、果酒成新宠。
✅ 电商价格战撕裂渠道
拼多多、美团等平台以1499元官方价+补贴放量销售，实际到手价跌破1850元，传统经销商被迫“跟跌”；
茅台主动增量：i茅台App大幅增加投放量（如“蛇茅”单日投放5万瓶），。
<hr>三、未来展望：抄底还是韭菜？
自饮消费者：当前是性价比窗口期，飞天茅台1800元价格接近经销商成本线；
投资者：警惕短期波动！普通茅台仍可能下探1800元，纪念酒需关注稀缺性（如原箱、早年限量款）；
行业警示：白酒从“囤货升值”转向“开瓶消费”，品牌分化加剧——有文化护城河者生，靠炒作溢价者亡。

茅台镇酒商老张的苦笑：
“以前卖茅台能买奔驰，现在卖茅台得骑单车。但真正喝酒的人笑了：终于喝得起茅台了！”

<hr>▶️ 你怎么看茅台价格“跳水”？欢迎在评论区留言讨论！

内容来源于联合早报中文网首页网友投稿

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