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导报调查 | 零售价跌破2000元!i茅台产品价格倒挂,飞天茅台怎么了?
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MerleRing
·
2025-6-30 09:56:02
6月29日,i茅台上线1L装53度飞天茅台,每瓶指导售价3799元。不过在电商平台该产品的最低售价为3180元。
经济导报记者注意到,包括1L装飞天茅台在内,i茅台申购的产品都出现了价格倒挂的情况。甚至不少消费者即使抽中了生肖蛇酒,也不付款购买。
经济导报记者在调查中发现,市场上单瓶飞天茅台的价格已经跌破2000元大关,在济南市场上已经有报价到1950元/瓶,在电商平台飞天茅台散瓶售价更是低至1700元/瓶,出口版的价格更是低至1500元/瓶以下。
飞天茅台这是怎么了?
i茅台申购价格与市场价倒挂
经济导报记者在i茅台App上看到,1L装53度飞天茅台每天售卖时间为上午9点到10点,同一用户每日至多购买一次,每次最多6瓶。在不到10分钟的时间里,该款茅台已经售罄。
不过经济导报记者在一些社交平台上看到,有网友发帖称,其他渠道能以更低的价格买到这款产品,不明白为什么要抢。
正如该网友所说,经济导报记者梳理各渠道价格发现,电商平台该产品的价格在3180元至3720元之间,均低于官方指导售价。
实际上,包括1L装的飞天茅台,i茅台上申购的产品均出现了价格倒挂的情况。
如i茅台上贵州茅台酒(笙乐飞天)的申购价为2699元/瓶,而市场批发价则为2220元/瓶左右;375毫升2瓶装生肖酒的申购价为3599元/组,市场批发价为3450元/组左右;申购价2499元/瓶的蛇年生肖茅台,市场批发价在2200元/瓶。
而价格下滑最快的还是茅台1935。该款酒本来是千元酱酒价格区间的一款战略级产品,一直被茅台集团寄予厚望,上市初期一度被炒至1800元/瓶,如今其申购价格为1188元/瓶,市场价已跌至800元/瓶左右,批发价则是650元/瓶。
“现在有些酒不用在i茅台申购了,直接在专卖店就能买。前不久我在专卖店买了不少酒,像375毫升2瓶装生肖酒,50毫升、100毫升和200毫升装的茅台酒以及375毫升装的茅台巽风都可以随便买。”济南市民刘先生表示,其不久前购买的一整箱(60瓶)50毫升装的茅台酒和8瓶200毫升装的茅台酒,其中有几瓶200毫升装茅台酒的生产日期甚至是2016年和2017年。
正如刘先生所说,经济导报记者在一家茅台专卖店询问时,销售人员告诉经济导报记者,除了53度飞天茅台没货外,其余产品基本上都有现货,随便买。“现在买50毫升装的茅台比较合适,单瓶179元,折合500毫升的价格才1790元,比市场上500毫升装的飞天还要便宜。”
而在线上,经济导报记者查询后发现,50毫升的礼盒装(2瓶)茅台售价为270元,50毫升装的白条(5瓶简装版)售价为670元。如此计算,上述两款产品折合500毫升的价格分别为1350元和1340元,均比官方售价低。
经济导报记者注意到,随着i茅台App上所售产品价格倒挂,有的消费者开始脱粉,表示已经卸载了茅台相关App。有的即使抽中了生肖蛇酒,也不想要了。
市场价跌破2000元/瓶
经济导报记者注意到,虽然500毫升的飞天茅台市场价尚未倒挂,但已跌破2000元大关。
6月27日,当经济导报记者来到济南一家酒水批发商张洪胜的店铺时,他正在忙着整理酒架。
“今天,飞天茅台散瓶1950元/瓶,原箱2020元/瓶。”张洪胜说,“批发价的话,散瓶1820元,原箱的1880元,价格一直不稳,前几天散瓶曾跌破1800元/瓶。今年年初,散飞与原箱批发价分别为2220元/瓶、2315元/瓶,现在散瓶价格已累计下跌400元,跌幅达18%;原箱价格跌幅18.79%,累计下探435元。”
张洪胜告诉经济导报记者,往年抢手的生肖茅台也一反常态,“蛇茅”价格从出厂价2499元/瓶降至2300元/瓶,批发价更是低至2180元/瓶。
随后经济导报记者又走访了济南多家白酒经销商,发现当日飞天茅台散瓶价格在1950—2100元/瓶,原箱则在2030—2130元/瓶不等。
济南一家烟酒商行负责人王家宜告诉经济导报记者,近段时间,不少消费者举着手机里电商平台补贴价的页面前来砍价,电商补贴后的价格他们确实做不到。“线上平台飞天散瓶单瓶售价低至1760元,两瓶装的价格低至3400元,算下来一瓶只需1700元。”王家宜在计算器上快速敲打,“单瓶1700元,这个价格怎么卖?我们拿货价都不止这个数。”
与此同时,飞天茅台回收价也早已跌破2000元/瓶,多位回收商表示“暂停回收”。
在济南水屯北路上一家酒水回收店铺,尽管门口的牌子写着回收茅台,但该店铺负责人张先生表示暂停回收茅台了。“如果不着急出手的话,建议你再保留一段时间,过段时间再来问问价格。”张先生解释说,“如果着急出手的话,也能收,但价格肯定会很低,今天的回收价为1700元/瓶,行情不好,收了也是压在店里,所以能不收就不收了。”
在白酒分析师胡宝利看来,此次茅台酒破价是多种原因造成的。一方面现在是白酒淡季,行情本来就不好,另一方面则是新版“禁酒令”直接冲击占茅台销量15%的政务消费场景。“现在社会库存达到了1.2亿瓶,为避免损失进一步扩大,部分经销商已开始低价甩货。这种行为一旦形成连锁反应,极有可能陷入‘价格下跌—抛售—价格进一步下跌’的循环,加剧市场风险。”
实际上,面对危机,茅台正打出组合拳试图力挽狂澜。短期稳价手段频出,高管团队密集走访经销商承诺优化配额。
此外,此次危机中茅台再次祭出“停货测试”策略——遵义茅台机场推出“乘机100%中签购酒”活动,但一日后紧急叫停。
此外,有媒体报道称,茅台正调整部分政策,旨在提振市场信心,减少社会库存,稳定飞天茅台价格。而从茅台内部传出来的消息是全渠道停止供货,力挺飞天茅台2000元价格关口。同时调升出厂价至1699元的“止血方案”已在内部推演,但更重要的是重建消费场景。
对于上述情况,经济导报记者多次致电茅台集团方面,但相关办公室电话一直处于无人接听状态。
(大众新闻·经济导报记者 刘勇)
内容来源于 联合早报中文网首页 网友投稿
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