i茅台上线“1L装飞天茅台”，指导价3799元，电商平台售价约3200元

KrystleMic · 2025-7-4 02:20:15

来源：【杭州日报】
据红星资本局6月29日消息，今日，i茅台上线1L装53度飞天茅台（下称：公斤茅台），每瓶指导售价3799元。i茅台规定这款产品每天售卖时间为上午9点到10点，同一用户每日至多购买一次，每次最多6瓶。红星资本局上午9点15分时注意到，该款茅台已经售罄。
不过有网友在社交平台发帖称，其他渠道都能以更低的价格买到公斤茅台，不明白为什么要抢？
红星资本局梳理各渠道价格发现，淘宝、拼多多、京东、抖音等电商平台上，公斤茅台价格在3180元至3720元之间。而成都多家酒水线下门店向红星资本局表示，公斤茅台价格目前基本在3600元左右。

据了解，相比于500ml装53度飞天茅台（以下简称“普通飞天”），公斤茅台除了容量更多外，其余基本无差别，但公斤茅台获得的关注度远不及普通飞天。公斤茅台的官方指导价为3799元，普通飞天茅台官方指导价为1499元，若以单位容量计，公斤茅台比普通飞天茅台更贵。
但从终端看，普通飞天价格在近期有所下跌，目前稳定在2000元/瓶左右，高于官方指导价，但公斤茅台却已经跌破官方指导价。
有成都线下经销商向红星资本局解释道，普通飞天茅台是茅台酒厂的当家产品，厂商会采取稳价措施的。但其余品类产品得到的支持不多，目前除了普通飞天茅台外，其余多款茅台系产品已经跌破官方指导价。据“今日酒价”公众号数据，6月初，公斤茅台批发价维持在3700元以上，但到6月28日时，批发价已经跌至3300元。
酒类分析师肖竹青向红星资本局表示，构成价格三要素是成本、供求关系、附加值，成本和附加值相同情况下，供求关系成为影响价格关键因素。公斤茅台因为是大容量，饮用场景和社交属性不同于普通飞天茅台，购买人群有限，因此实际市场成交价格就没有什么溢价。
此前，茅台价格下跌屡上热搜，在此背景下，贵州茅台开始出手稳价。据21财经报道，近日茅台部分省区经销商联谊会就茅台酒“稳市稳价”事项进行沟通，并达成一致意见，主要内容包括：限制向电商、批发市场、省外等部分渠道供货；经销商联谊会将加大市场巡查，对于违反相关规定的，将视情况给予包括停货、上报乃至取消合同的处理。
来源：红星新闻
编辑邓力审核蒋波陈洁
本文来自【杭州日报】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。
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内容来源于联合早报中文网首页网友投稿

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