行业本身暴露出的问题，而是所有消费行业发生衰退的集中体现。不过市场降价的嘈杂声，似乎并未影响茅台的市场表现。
据2025年一季度财报，茅台实现总营收514.4亿元，归母净利268.5亿元，分别同比+10.7%和+11.6%，展现了强大的抗风险能力。
但人们最疑惑的还是茅台产品的价格下跌究竟何时是个头！
中国酒业智库专家、知趣咨询总经理蔡学飞在接受南财快讯记者采访时表示，目前飞天茅台等头部明星产品的稀缺属性和刚性消费需求没有变化，价格波动属于正常情况，相信会很快恢复。
在蔡学飞看来，业内普遍将1800元视为经销商综合成本线，失守后或将触发茅台的紧急干预。
据“投资快报”，业内人士表示，去金融属性、供应未减少，叠加需求下滑，茅台的价格预计还将持续回落，甚至不排除会跌破1499元。
实际上，没人能准确预测飞天茅台的价格底部。从去年至今，人们心中的那条线一直在变化。从去年年初的保卫2500元，到后来的保卫2300元，再到守住2000元心理防线，如今，这条线又变成了1499元。
茅台的王莉总经理在去年的时候，就有了一个非常准确的判断，宏观经济周期，经济正在经历新旧动能转换的调整期；中观行业周期，白酒行业自身进入周期性调整，从无序增长的“熵增”阶段，转为消化矛盾的“熵减”阶段；微观企业周期，各企业有自己需要面对的问题。
以上三期叠加，对于白酒行业带来了非常大的调整。茅台需要从卖酒，转变为卖生活方式。
茅台董事长张德芹说，推动白酒回归“以之成礼、以之养老、以之成欢”的初心，说的很对。这些精妙的总结，出自《礼记》，简单而真实的概括了白酒的消费场景。
价格波动是市场规律，泡沫破灭也是理性回归。更何况，从“神坛”回到“柜台”，未必是茅台的落寞，或许是它真正回归饮用价值的开始。
对经销商而言，这是一次残酷但必要的淘汰；对茅台集团，是一次迟到的修正；而对白酒行业，或许正是撕掉虚高定价旧剧本、打开新时代大门的好时机。
内容来源于 联合早报中文网首页 网友投稿 |
