涨得离谱，跌得彻底！茅台1935崩盘背后，是谁在“割韭菜”？
<hr>有人花1899元买茅台1935，现在一查电商平台，居然只要599。
这不是“捡漏”，而是“腰斩”。
**7月14日，茅台1935在多家电商平台价格跌破600元大关，远低于其零售指导价1188元。**要知道，在它刚上市的时候，最高被炒到了1899元/瓶，堪称白酒圈的“新贵”，是茅台重点打造的百亿级超级单品。
然而现在，泡沫破了。
茅台1935的“陨落”，不只是某个单品的问题，背后反映的是整个白酒行业的降温，以及消费者对“高价酒神话”的清醒。很多人这时候才发现：自己根本不是在投资白酒，是在接最后一棒的“营销游戏”。
<hr>我们先来回顾一下这个酒是怎么“神”起来的。
茅台1935是贵州茅台于2022年推出的中高端战略单品，一上市就被定位为**“飞天茅台之外的次旗舰产品”**，主打“普及飞天体验”“高端平替”“百亿级单品”等各种名头。
首发价格就设定在1188元/瓶，但很快在黄牛和渠道炒作下，一路被拉到1500、1800，甚至接近飞天茅台的2000元价格。
2022年，茅台1935的销售额达到50亿元；2023年爆发式增长到110亿元；到了2024年又刷出120亿的成绩，稳坐“百亿爆款”位置。
问题来了——销量看着漂亮，价格却跳水了。
<hr>卖得好，怎么就跌这么惨？
这事你要从两个角度看：
一个是“看得见的销量”，一个是“看不见的库存”。
2023年茅台1935销量猛增120%，但**2024年增幅却不到10%。**也就是说，去年该抢的渠道都抢完了，今年开始“卖不动”了。
而在茅台体系内，销量数据不代表消费者喝掉了这么多，而是意味着“渠道商压了这么多货”。这些酒，大部分还趴在仓库，甚至转了一圈又一圈，就是没被喝掉。
你可能听过这个词：渠道消化不良。
简单说，就是品牌方拼命推货，渠道商吃得太猛，肚子胀了、卖不动了，只能割肉出货，谁先抛货谁先跑。
于是你就看到，原本官方定价1188元的酒，在电商平台599就能买到，连瓶都还带盒，甚至还包邮。
这哪是“产品成功”，这就是“价格崩盘”。
<hr>茅台1935之所以翻车，还有另一个根本问题：它不够“茅台”。
你要知道，飞天茅台靠的是品牌、历史、收藏属性和稀缺性，是酒桌鄙视链最顶端的存在。而1935虽然挂着“茅台”的名头，但它不是飞天，不稀缺、没收藏价值，喝的人也没特别高的情绪价值。
说白了，1935更多是“为了被送”，而不是“为了去喝”。
可现在问题来了：送礼不流行了，饭局少了，公务消费严了，普通消费者也没热情。
一边是消费理性回归，一边是品牌方还在使劲“冲量”。这就是两条轨道，最终只有一个结果——泡沫戳破。
<hr>你可能会问：那茅台1935还会继续跌吗？
答案是：很可能会。
先看消费端趋势：年轻人不喝酒，老年人不换酒。
小红书上现在流行的是“无醇啤酒”、低度果酒、DIY鸡尾酒，而不是传统白酒。抖音平台上，很多人宁愿喝10元的苏打酒，也不想碰58度的酱香。原因很简单：
白酒太重，太贵，也太不友好了。
过去喝茅台是身份象征，现在更多人觉得是一种“被代言的压迫感”。
再看供给端：茅台系在疯狂扩容，系列酒、联名酒、纪念酒、新品酒，一个接一个。
你数数，茅台除了飞天，还有茅台1935、茅台王子、茅台迎宾、珍品茅台、虎年兔年龙年生肖酒，还有茅台冰淇淋、茅台可乐、茅台美妆……
当一个品牌不再“克制”，就等着被稀释价值。
茅台1935就是第一个“试水炮灰”。
<hr>有趣的是，这事放在以前还真不多见。以前茅台出啥，市场都抢疯了。哪怕是王子茅台、迎宾茅台，平平无奇也能“卖人情”。
现在不一样了。
茅台1935的暴跌，其实是“盲目跟风品牌信仰”的一次反噬。
它让很多人明白一个道理：你买的不是酒，是茅台制造出来的“氛围”。
当这个氛围被反复利用、被滥用，你就会发现——喝的那瓶酒，其实就是普通酱香酒，根本值不了1899元。
<hr>所以你说，茅台1935这次的“腰斩”，是个偶然吗？当然不是。
这是整个白酒行业的问题——过度金融化，过度炒作，把“酒”变成了“筹码”，把“消费”变成了“赌博”。
今天是茅台1935，明天是谁都说不好。
你会发现，现在的消费者比任何时候都更清醒，他们不愿意再被“品牌故事”绑架，也不愿意再为所谓的“稀缺”买单。
尤其是年轻人，他们甚至都开始反感“老男人味儿”的白酒文化。
他们不敬酒、不喝交际、不爱送礼，而茅台1935，全靠这些传统逻辑在维系。
这就是一个慢性退潮的过程，而不是某个单品的意外塌方。
<hr>最后，咱们来聊个“扎心”的现实问题：
你会花600块买一瓶茅台1935吗？
当初炒高时你嫌贵，现在腰斩你会觉得是“烂货”吗？
欢迎在评论区告诉我你怎么看，是不是喝过一次就觉得——值不了这个价？或者你是不是也被“品牌信仰”割过？
别不好意思，来聊聊，说不定下一波被套的“神酒”，就在你酒柜里放着呢。
内容来源于 联合早报中文网首页 网友投稿 |
