2023年先改包装，把"茅酒之源"徽章挪到瓶身正面，加年份印章、优化防伪，让开酒更有仪式感；
2024年调酒体，尝遍2万支基酒，让花果香更突出，喝着更舒服；这次再升级，据说要加更多核心产区基酒和老酒，还请消费者盲测打分。
专家说升级后酒体 "香气更雅、口感更满、平衡更好"，普通酒友却发现：现在商务宴喝多了也不难受，复购率悄悄涨了——上海经销商销量都翻了近3倍。
在高端白酒遇冷，商务消费降温的大背景之下，定位高端宴席市场的茅台1935面临动销不足的难题。
本次酒体升级可能短期兜住茅台1935价格底线，能起到部分稳价的作用，但对逆转价格趋势影响并不大。
从消费场景来看，茅台1935深度绑定婚喜宴市场，但随着政策的限制、人口红利消失与消费观迭代，婚喜宴市场进入“紧日子”周期，属于“缩量市场”，而竞争则愈发激烈。
从价格带来看，次高端及以上价位产品受“禁酒令”影响更大，茅台1935正属于影响最大的价格区间。根据市场调研反馈，高端团购、商务场景占比高的经销商，6月份销售普遍下滑50%以上。
不过，对消费者而言，酒体升级意味着可以用合适的价格喝到品质更好的白酒，对提高用户体验感有着重大意义。
茅台 1935 持续升级意义重大。对消费者而言，品质优化带来更好体验；在竞争激烈的白酒市场，它以升级强化产品优势，巩固千元价格带市场地位，提升占有率，为系列酒发展助力，增强中高端市场竞争力；
在品牌形象塑造上，升级彰显工匠精神与创新态度，传递坚守品质、引领行业发展的决心，夯实高端品牌形象。
伴随着黑天鹅事件与经济压力，白酒产业进入调整期，且电商平台持续冲击白酒价格，集体承压时代来临。
与其他高端白酒一样，茅台1935价格下探至千元以下，但这并不意味千元白酒的溃败。尤其从茅台1935可以看出白酒品牌的反思，其早已多管齐下下，以品质与场景为支撑，筑牢品牌价值。
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