茅台突然砍掉24家电商店 清退百亿大商会白酒线上渠道大洗牌
7月18号茅台发了个公告，直接把24家网上卖酒的店给关了，其中最狠的是把歌德盈香旗下的6家店全清退了。这家歌德盈香以前可厉害了，一年能卖上百亿，现在突然被踢出局，整个白酒圈都炸了。
这已经不是茅台第一次动手了。五粮液前阵子刚收紧线上渠道，茅台这次直接挥刀，一边清旧店一边开新店。京东、天猫这些大平台全中招，总共140多家官方店全换血。看起来像是宫斗戏，其实是场大洗牌。
说到底这事跟价格有关。以前线上搞促销，主播喊着跳楼价，把本来上千的酒打折到几百块。茅台一看不行，再这么搞品牌就废了。特别是歌德盈香总参与价格战，导致消费者怀疑真假，经销商也跟着吃亏。
现在茅台下重手整顿，核心就是稳住高端定位。五粮液去年就开始管控线上价格，泸州老窖自己开了商城。这些动作都在说，不能再让平台和主播乱定价了。
很多经销商没反应过来。以前觉得流量好销量高就能活，现在发现乱打价格就行不通。以后这类清退会越来越多，平台的日子也不好过。白酒企业开始自建渠道，慢慢减少对电商平台的依赖。
现在看直播买酒的，可能以后越来越难找到便宜的了。茅台清退大商，其实是在杀鸡儆猴。那些还想靠降价卖货的商家，迟早都得跟着走。消费者要是想买正经货，得认准直营店或者官方渠道，别图便宜买到假货。
这事背后是整个白酒行业的转型。以前靠铺货压货赚钱的时代过去了，现在得控制价格体系，维护品牌价值。不管经销商还是平台，规矩变了就得跟着变。
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