7月18号茅台酱香酒公众号发了个通知，直接把24家网上店铺给清理了。里面最厉害的是歌德盈香，这家公司以前靠卖茅台一年能做百亿流水，这次旗下6家网店全没了。茅台这次下手挺狠，连大商也不留情面。
电商平台这边京东、天猫、抖音这些大平台都被波及。总共140多家官方店换了大半，等于重新洗牌。其实之前五粮液也整过这事，现在茅台直接动手，看样子是动真格的。
根本原因还是价格乱。直播带货时主播喊着降价促销，茅台一千块的酒直接打七折，消费者就觉得这高端品牌不值钱了。茅台说不能再让消费者觉得买贵了，所以干脆清理那些乱降价的渠道。
歌德盈香这几年经常参与电商平台的价格战，结果经销商标价一千，网上实际卖八百，消费者不信了。茅台必须维护品牌定位，要不然高端形象就废了。
不止茅台，五粮液去年就开始把控线上价格，连泸州老窖都搞起了直营电商。感觉白酒厂现在都不太相信第三方平台了，想自己掌握销售渠道和定价权。
现在商家们有点懵，以为流量大卖得多就能活，结果茅台直接开刀。以后可能更多这种清理发生，特别是那些低价促销太狠的。
电商平台这回可能得变态度。之前白酒厂靠它们卖货，现在却自建小程序商城，慢慢脱离平台依赖。等于把电商平台从救命稻草变成了需要防备的风险源。
这次清理不只是换店铺，更是在改规则。茅台说电商可以搞，但必须按我的来，不能让平台和主播乱了品牌调性。感觉整个白酒行业都在重新洗牌销售渠道。
很多中小商家可能撑不住，以前觉得只要流量好就行，现在发现不符合品牌要求就会被踢。主播带货低价模式估计要受影响，毕竟高端酒都不爱打折了。
之前直播间里白酒卖得便宜，现在可能越来越少了。消费者以后想买正品得去官方渠道，那些直播间所谓的特价或许靠不住。
白酒厂开始重视自建渠道，可能慢慢减少对淘宝京东这些大平台的依赖。未来买酒的方式要变了，不知道对消费者来说是好是坏。
这波操作传递出明显信号，电商卖酒的野蛮生长时代可能结束了。厂家想要更严格的管控，确保高端产品不被低价冲垮。
商家们得好好看看，现在业绩好不代表合规，要是影响品牌形象照样被开除。这次茅台给整个行业敲了警钟。
至于以后白酒还能不能在直播间便宜买，可能要越来越难。厂家开始重视控价，消费者要适应新的买酒方式了。
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