一瓶茅台1935从1800跌到590,囤酒的人三个月亏掉一辆车首付
上市三年就撞墙。
2022年1月,茅台1935以1188元指导价登场,电商秒空、黄牛翻倍,一年卖出50亿。
2023年冲到110亿,2024年增速只剩个位数,如今京东价590元,倒挂近600元。
价格雪崩的直接原因是货太多。
酒厂想冲规模,2023年起放量,可宴席、送礼两大场景同步缩水。
商务局少了,开瓶率跟着掉,经销商仓库越堆越高,只能割肉甩卖换现金。
动销慢,库存就像定时炸弹。
一位广州酒商透露,去年囤的200箱现在还剩120箱,每卖一瓶亏200,不卖又占资金,利息比利润高。
烟酒店更惨,门面租金涨,现金流断,整条街都在贴转让。
年轻人不接力才是深水炸弹。
50后60后还能喝,80后90后改喝精酿、威士忌,00后直接选果酒、苏打酒。
茅台冰淇淋、巧克力热闹一阵,复购寥寥,没能把新用户留下来。
同行已经在掉头。
五粮液推出39度低度酒,泸州老窖搞了果味高光,都在抢年轻人。
海外市场也被盯上,汾酒、古井贡把广告打到纽约地铁,茅台海外营收占比仍不到3%。
590元是不是底,没人敢拍胸脯。
老酒圈流传一句话:当零售价低于出厂价,下一波杀跌才刚开始。
如果商务活动继续减少,价格再往下探一截并不稀奇。
买酒自喝可以等,投资真该收手了。
过去十年闭眼囤茅台就能赚的时代,大概率已经结束。
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